Si te estás preguntando cuánto vale tu marca, la respuesta corta es: depende de cuánto dinero genera, qué tan fuerte es frente a la competencia, y qué tan cara sería de reconstruir. Aquí te explicamos los tres enfoques que usan los valuadores profesionales, con un ejemplo numérico, para que puedas estimarlo tú mismo en minutos.
No existe una fórmula única. Los estándares internacionales (IVS 210, ISO 10668) recomiendan combinar tres enfoques distintos y conciliarlos en un valor de referencia:
Supongamos una marca con USD 500,000 en ingresos anuales atribuibles, en un sector donde la tasa de regalía de mercado típica es 5% (el rango normal está entre 3% y 8% según el sector):
Este rango corresponde solo al enfoque de ingresos (varía según si la amortización fiscal aplicable es la de Colombia o la de Perú). El valor final debería conciliarse con el de mercado y el de costos para llegar a un rango más confiable, no a un número único.
Nuestra calculadora aplica los tres enfoques automáticamente y te entrega un valor conciliado con su rango, en minutos y sin costo.
Abrir calculadora de marcas →Combinando los enfoques de ingresos, mercado y costos, y conciliando los tres resultados en un valor de referencia ponderado.
Depende de sus ingresos atribuibles y la tasa de regalía de su sector. Como referencia, marcas con ingresos anuales entre USD 200,000 y 2,000,000 suelen valorarse entre una y tres veces sus ingresos anuales, aunque varía mucho según la industria.
Sí. Puedes obtener una estimación orientativa gratis con metodología reconocida. Para efectos contables formales (NIC 38), transacciones o litigios se necesita un informe técnico completo elaborado por un valuador.